Gli YouTuber stanno guadagnando milioni schiacciando, levigando e distruggendo cose

Forse li hai visti: video che circolano su YouTube o Facebook di enormi presse idrauliche che schiacciano automobili o levigatrici industriali che riducono in polvere oggetti domestici, con titoli come "Cosa succede quando il trituratore contro il più forte e tutto il resto" e "I 1000 migliori momenti di triturazione" | Compilazione ASMR soddisfacente."

Queste clip estremamente popolari, che raccolgono milioni di spettatori su migliaia di canali assortiti, stanno arricchendo alcuni creatori di contenuti mentre demoliscono oggetti di uso quotidiano, dai cocomeri ai giocattoli per bambini fino agli articoli di lusso, comprese le console PS5 e un'auto sportiva da 200.000 dollari.

Lauri Vuohensilta gestisce il popolare Hydraulic Press Channel, che al momento della pubblicazione conta 3,79 milioni di abbonati. Il suo canale, avviato sette anni fa, presenta clip di Vuohensilta che utilizza la pressa industriale del negozio di famiglia per dimostrare cosa succede a spugne, palline di elastici, pastelli e persino a un vero dente umano quando sono esposti alle tonnellate di pressione esercitate dal macchina.

"È sorprendente per quanto tempo i pneumatici mantengono la pressione dell'aria quando vengono schiacciati e deformati", si legge nel commento di un lettore sul suo canale.

"Qualcosa che riguarda la distruzione casuale e l'abbraccio dell'entropia è semplicemente... così allettante", ha scritto un altro. "Voglio dire, mi piace quando la pressa idraulica fa sì che la serratura si schiacci, ahahah."

Vuohensilta ha dichiarato al Wall Street Journal di aver guadagnato 650.000 dollari l'anno scorso dalle entrate pubblicitarie dei suoi video, che possono ricevere da 50.000 a 26 milioni di visualizzazioni, come un video in cui ha testato se poteva piegare un pezzo di carta più di 7 volte utilizzando la pressa. .

Vuohensilta non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento di Insider.

Jimmy Donaldson, meglio conosciuto come il suo personaggio su YouTube Mr. Beast, ha guadagnato 54 milioni di dollari nel 2021, la maggior parte di qualsiasi YouTuber nella storia. Sebbene il suo canale non sia dedicato alla distruzione di oggetti come quello di Vuohensilta, Donaldson ha recentemente pubblicato un video in cui distrugge una Lamborghini rosso ciliegia tra una pressa idraulica a strisce vivaci che gli è valso 107 milioni di visualizzazioni.

Non è chiaro quanto abbia guadagnato dal video, ma Donaldson ha precedentemente affermato di spendere 8 milioni di dollari al mese per creare i suoi video elaborati e promuovere le sue attività.

I rappresentanti di Donaldson e Google, la società madre di YouTube, non hanno risposto immediatamente alla richiesta di commento di Insider.

Distruggere oggetti per la fama su YouTube non è un fenomeno nuovo. Un canale estremamente popolare, uno spot pubblicitario per i frullatori BlendTec chiamato "Will It Blend?" ha debuttato appena due anni dopo il lancio della stessa piattaforma di hosting video e ha rapidamente definito il genere mettendo alla prova la domanda del titolo.

Il CEO di BlendTec Tom Dickson è diventato noto per la sua volontà di mettere qualsiasi cosa in un frullatore più di 16 anni fa. Le clip, che dimostrano la potenza del frullatore, spaziavano dal frullare il pollo mezzo cotto con una lattina di Coca-Cola alla distruzione di un nuovo iPhone X, venduto all'epoca per circa 1.000 dollari.

Un calcolo del Creators Handbook stima che i creatori pagati per distruggere cose sui loro canali abbiano una media di circa $ 2.750 di entrate pubblicitarie per milione di visualizzazioni. Con canali come Vuohensilta e Donaldson che in alcuni casi raggiungono oltre 25 milioni di visualizzazioni, il flusso di cassa attorno a un singolo video può arrivare fino a $ 65.000. Stimando che ci siano circa 100 canali che pubblicano 5 video ogni mese che raggiungono 10 milioni di visualizzazioni ciascuno, questi tipi di canali potrebbero incassare circa $ 165.000.000 all'anno, prima di contare i casi anomali in cui i video diventano eccezionalmente virali.

Mentre i creatori raccolgono centinaia di migliaia di dollari distruggendo oggetti di uso quotidiano in nome dell'intrattenimento, alcuni vengono criticati per essere visti come dispendiosi o materialisti.

"Quando chiedo agli influencer digitali in che cosa sono esperti, la risposta è quasi sempre 'stile di vita'", ha detto a Wired Carla Abdalla, che insegna alla Fondazione Armando Alvares Penteado in Brasile e studia il comportamento dei consumatori. "Quando chiedo loro che tipo di stile di vita, parlano del consumo di abiti firmati, ristoranti gourmet, gadget high-tech, viaggi intorno al mondo e così via. La loro competenza è il consumo."